W styczniu 2026 roku Agencja PAULAT przeprowadziła ogólnopolskie badanie wśród Polaków planujących wyjazd na urlop lub wakacje w 2026 roku (N=600), pytając o miejsce planowanego najdłuższego wyjazdu urlopowego. Trzech na czterech (75%) planujących wyjazd wakacyjny już teraz ma sprecyzowany kierunek głównego urlopu i najczęściej jest to Polska (43%).
Co trzeci planujących wyjazd wakacyjny Polak na główny urlop w 2026 wyjedzie do, innego niż Polska, kraju europejskiego (32%). Co szósta osoba (16%) wybiera znacznie dalej oddalone destynacje – Azję, Afrykę, Amerykę Północną czy Południową. Niemal 12% nie wie jeszcze, gdzie spędzi najdłuższy urlop.
Wyniki badania PAULAT potwierdzają długookresowe trendy obserwowane w Polsce (badania POT oraz CBOS z lat 2023-2025) - 80% wszystkich wyjazdów zagranicznych Polaków odbywa się właśnie do krajów europejskich. Polska pozostaje głównym miejscem wypoczynku, a bliska, europejska, zagranica uzupełnia kalendarz wyjazdów. Rośnie rola krajów europejskich w wyjazdach wakacyjnych, szczególnie, że koszty wakacji poza Polską niejednokrotnie są niższe niż w kraju, destynacje europejskie są łatwo dostępne transportowo i cechuje je bezpieczna i przewidywalna pogoda.
Łącznie 14% respondentów badania PAULAT planuje spędzić najdłuższy urlop poza Europą (Azja, Afryka, Ameryka Północna i Południowa). To poziom zbliżony do danych POT, które w latach 2023–2025 wskazywały, że 10–15% wyjazdów zagranicznych miało charakter międzykontynentalny.
Polska pozostaje najważniejszym kierunkiem najdłuższego urlopu, szczególnie dla rodzin i osób preferujących dłuższy wypoczynek. Europa umacnia się jako główny kierunek zagraniczny, odpowiadając za większość długich urlopów poza krajem. Kierunki międzykontynentalne utrzymują stabilnie rosnący z roku na rok ale wciąż niszowy udział w strukturze głównych wakacyjnych destynacji.
Poziom niezdecydowania jest relatywnie niski, co sugeruje coraz bardziej świadome i planowe podejście Polaków do urlopów. Badanie PAULAT wnosi istotną wartość prognostyczną – pokazując, jak struktura wyjazdów może wyglądać w 2026 roku z perspektywy najważniejszego urlopu w roku.
W PAULAT tworzymy skuteczne strategie komunikacji marek terytorialnych. Od 2007 roku przeprowadziliśmy badania marketingowe i analizy danych w ponad 30 procesach identyfikacji produktów turystycznych, tworzenia strategii marki i/lub komunikacji marki. Nasze insighty są wykorzystywane do zwiększania skuteczności działań promocyjnych m.in. Sopotu, Dolnego Śląska, Płocka czy Kołobrzegu.