Majorka, największa wyspa Balearów, od dziesięcioleci przyciąga miliony turystów. W 2023 roku odwiedziło ją ponad 12,4 mln osób, z czego 85 % stanowili turyści zagraniczni. Dominują Niemcy i Brytyjczycy, ale coraz częściej pojawiają się także Francuzi, Skandynawowie i Polacy. Turystyka odpowiada za ok. 75 % lokalnego PKB, dlatego władze wyspy i organizacje, takie jak Fundació Mallorca Turisme, kładą nacisk na zróżnicowaną promocję – od plaż po kulturę, sport i przyrodę.
Jaskinie Drach – klasyka podziemnego spektaklu
Położone w Porto Cristo Cuevas del Drach to jedna z najstarszych atrakcji Majorki. Szlak o długości 1,2 km prowadzi do jeziora Martel, gdzie odbywają się koncerty muzyki klasycznej.
Komunikacja marketingowa koncentruje się na emocjach i estetyce: hasła typu “The magic of nature beneath your feet” i koncerty przy świetle reflektorów przyciągają masowego turystę rodzinnego, poszukującego „bezpiecznego zachwytu”.
Cap de Formentor – symbol widoku i wysiłku
Spektakularny przylądek Formentor stanowi północny kraniec wyspy i jeden z najczęściej fotografowanych punktów w Hiszpanii.
Turystyka rowerowa:
Trasa z Port de Pollença do latarni Formentor jest uznawana za „pielgrzymkę” kolarzy szosowych. Kręta, widokowa droga z podjazdami sięgającymi 10 % nachylenia przyciąga zarówno amatorów, jak i profesjonalistów trenujących przed sezonem (m.in. teamy World Tour). W kampaniach Majorki pojawiają się slogany w stylu “Ride your paradise” i “Mallorca – island for cyclists”, a lokalne hotele oferują zaplecze serwisowe.
Segment docelowy: aktywni turyści, fotografowie, sportowcy, segment premium – dla którego wizerunek Formentoru łączy luksus z naturą.
Alcúdia i Port de Alcúdia – historia i rekreacja
Zabytkowa Alcúdia to średniowieczne miasto otoczone murami, z wąskimi uliczkami, targami i ruinami rzymskiej Pollentii. W materiałach promocyjnych przedstawiana jest jako „serce historii północnej Majorki”.
Natomiast Port de Alcúdia – nowoczesny kurort nadmorski – komunikuje się hasłami “Fun for families” i “Your beach in the north”. W kampaniach gminnych akcentuje się różnorodność: „Two souls of Alcúdia” – kulturę i rekreację.
Segmenty:
- Alcúdia – turyści kulturowi, pary, poszukujący autentyczności.
- Port de Alcúdia – rodziny, wypoczynek all-inclusive, turystyka masowa.
Pollença – elegancja północy
Pollença i jej port stanowią spokojną alternatywę dla zatłoczonych kurortów. Miasteczko promowane jest poprzez autentyczność, sztukę i wydarzenia sportowe, jak półmaraton czy triathlon. Oficjalne materiały pollensa.com kładą nacisk na kulturę i aktywny wypoczynek. Segment docelowy: świadomi, zamożniejsi turyści ceniący lokalność.
Ferrocarril de Sóller – podróż w czasie
Jedną z ikon Majorki jest Ferrocarril de Sóller, zabytkowa kolejka elektryczna kursująca od 1912 r. między Palmą a górskim miasteczkiem Sóller. Drewniane wagony, zachowane w oryginalnym stylu, przemierzają 27 km malowniczej trasy przez góry Serra de Tramuntana, tunele i oliwne gaje.
Po przyjeździe do Sóller turystów czeka kolejna atrakcja – zabytkowy tramwaj z 1913 r., łączący miasteczko z nadmorskim Port de Sóller. Ta krótka, 5-kilometrowa trasa biegnąca wzdłuż zatoki i uliczek portu stała się symbolem nostalgicznej, „pocztówkowej” Majorki.
Promocja:
Kolejka i tramwaj są kluczowym elementem marketingu regionu zachodniego – w folderach i kampaniach pojawia się hasło “From the mountains to the sea”. Filmy promocyjne Balearów często pokazują drewniane wagony jako kontrast do nowoczesnych kurortów, podkreślając autentyczność i tradycję.
Segment docelowy: rodziny, miłośnicy historii, turyści kulturalni, a także użytkownicy mediów społecznościowych poszukujący „instagramowych” doświadczeń.
Rafa Nadal Museum & Sports Centre – nowoczesność w Manacor
W rodzinnym mieście tenisisty powstało interaktywne muzeum i centrum sportu. W przekazie marketingowym dominują słowa “innovation”, “values”, “competition”. To projekt służący dywersyfikacji ruchu turystycznego – przyciąga rodziny, młodzież i fanów sportu do mniej znanego regionu wyspy.
Estetyka i język wizualny Majorki – wpływ Joana Miró
Wizerunek Majorki w marketingu turystycznym silnie nawiązuje do twórczości Joana Miró, który mieszkał i tworzył w Palma de Mallorca od 1956 r. Jego charakterystyczna paleta – intensywne błękity, czerwienie i żółcie – stała się inspiracją dla logotypów, plakatów i kampanii regionu Balearów.
Styl Miró, z prostymi formami i motywami słońca, morza i gwiazd, widoczny jest w identyfikacji wizualnej Turisme Illes Balears, a także w miejskich logotypach (np. Palma, Pollença). Takie odniesienia nadają marce Majorki artystyczny, śródziemnomorski charakter – łączą sztukę z przyrodą i emocją.
Promocja Majorki to dziś misterna mozaika:
- Jaskinie Drach – emocje i spektakl natury.
- Formentor – widok i sportowy wysiłek.
- Alcúdia / Port de Alcúdia – historia i rodzinna rekreacja.
- Pollença – autentyczność i kultura.
- Sóller – nostalgiczna podróż koleją i tramwajem.
- Manacor – nowoczesność i sport przez pryzmat Rafaela Nadala.
Całość spina wspólny, rozpoznawalny język wizualny inspirowany sztuką Miró – prosty, kolorowy, pełen energii. Dzięki niemu Majorka komunikuje się nie tylko jako destynacja turystyczna, lecz jako kulturalna ikona Morza Śródziemnego, łącząca tradycję z nowoczesnością i zachwyt z doświadczeniem.
W PAULAT tworzymy skuteczne strategie komunikacji marek terytorialnych. Od 2007 roku przeprowadziliśmy badania marketingowe i analizy danych w ponad 30 procesach identyfikacji produktów turystycznych, tworzenia strategii marki i/lub komunikacji marki. Nasze insighty są wykorzystywane do zwiększania skuteczności działań promocyjnych m.in. Sopotu, Dolnego Śląska, Płocka czy Kołobrzegu.