Paulat

Mieszkania turystyczne typu „bajos turisticos” są dziś jednym z najbardziej kontrowersyjnych elementów rynku noclegowego w Hiszpanii. To lokale zlokalizowane na parterach budynków, bardzo często powstałe w zaadaptowanych garażach, dawnych sklepach lub biurach. Dla turystów pozostają opcją taniego noclegu w centrum, ale dla mieszkańców i władz miast są problemem urbanistycznym i społecznym.

W styczniu 2026 roku Agencja PAULAT przeprowadziła ogólnopolskie badanie wśród Polaków planujących wyjazd na urlop lub wakacje w 2026 roku (N=600), pytając o miejsce planowanego najdłuższego wyjazdu urlopowego. Trzech na czterech (75%) planujących wyjazd wakacyjny już teraz ma sprecyzowany kierunek głównego urlopu i najczęściej jest to Polska (43%).

Majorka, największa wyspa Balearów, od dziesięcioleci przyciąga miliony turystów. W 2023 roku odwiedziło ją ponad 12,4 mln osób, z czego 85 % stanowili turyści zagraniczni. Dominują Niemcy i Brytyjczycy, ale coraz częściej pojawiają się także Francuzi, Skandynawowie i Polacy. Turystyka odpowiada za ok. 75 % lokalnego PKB, dlatego władze wyspy i organizacje, takie jak Fundació Mallorca Turisme, kładą nacisk na zróżnicowaną promocję – od plaż po kulturę, sport i przyrodę.

Turystyka to jeden z najważniejszych sektorów gospodarki wielu państw. Przynosi dochody, tworzy miejsca pracy i promuje dziedzictwo kulturowe. Jednak nadmierna liczba turystów, czyli zjawisko tzw. overtourismu, może prowadzić do poważnych problemów społecznych, środowiskowych i infrastrukturalnych. Hiszpania i Polska, choć różnią się pod względem skali i historii rozwoju turystyki, mierzą się dziś z podobnymi wyzwaniami związanymi z przeciążeniem najpopularniejszych destynacji.

Wspólnota Walencka (Comunitat Valenciana), położona we wschodniej Hiszpanii nad Morzem Śródziemnym, od lat stanowi jeden z kluczowych ośrodków turystycznych w kraju. Region obejmujący prowincje Walencja, Alicante i Castellón przyciągnął w 2024 niemal 30 milionów turystów dzięki swojej różnorodnej ofercie – od plaż, przez zabytki, aż po festiwale takie jak Las Fallas. Polityka turystyczna regionu odgrywa kluczową rolę w zarządzaniu tym sektorem, którego znaczenie gospodarcze stale rośnie.

Iga Świątek to jedna z najbardziej utalentowanych polskich tenisistek, która zdobyła serca fanów na całym świecie swoim talentem, determinacją i skromnością. Jednak oprócz swojego niezaprzeczalnego sukcesu na kortach tenisowych, Świątek ma również silne wartości marketingowe, które sprawiają, że jest atrakcyjną marką dla wielu sponsorów i firm.

Po 3 latach liczba turystów w Czechach powróciła do poziomu sprzed pandemii. Przeprowadziliśmy badanie marketingowe mające na celu sprawdzenie w jaki sposób Czechy, w ciągu ostatnich trzech lat odbudowały pozycję turystyczną w Europie.

W niedzielę 28.05.2023 w Hiszpanii odbyły się wybory lokalne, będące swoistą próbą generalną przed mającymi odbyć się latem wyborami parlamentarnymi.

Największym zwycięzcą wyborów lokalnych jest Partia Ludowa (Partido Popular, PP), która zdobyła 31,5% głosów (9 punktów procentowych więcej niż w poprzednich wyborach lokalnych w 2019 r.).

Nyiregyhaza na Węgrzech ma w swojej ofercie dwie zróżnicowane atrakcje skierowane do turysty rodzinnego - ZOO i kompleks basenów. Zróżnicowana infrastruktura noclegowa, gastronomiczna, umiarkowane ceny. Bliska dla połowy Europu Środkowej - 6 godzin jazdy samochodem (Wiedeń, Kraków, Bratysława, Brno, Kluz-Napoca, Lwów) szybko odbudowuje pozycję, utraconą w 2020 r.

Wygoda użytkowania jest ważna. Jeżeli jednak podniesienie komfortu odbywa się kosztem jakości i zwiększenia wagi plecaka to (ostatecznie) wygoda użytkowania plecaka (oraz ocena ogólna) jest znacząco niższa niż klasycznej wersji.

Inwazja rosyjska na Ukrainę spowodowała, że wśród uchodźców znaleźli się także doświadczeni ankieterzy ukraińscy. Do początku 2022 korzystaliśmy z ich pomocy przeprowadzając badania w Ukrainie. Ponad 70 z nich wyemigrowała do krajów europejskich, dzięki nim przeprowadzamy badania uchodźców w 14 krajach Europy.

Przykładem skutecznej kampanii wizerunkowej jest chorwacka kampania „Trust me I’ve been there” oparta o rekomendacje zwyczajnych turystów jak i celebrytów i sportowców. Rezultaty są spektakularne – do 28 września 2021 w Chorwacji zarejestrowano 80 mln noclegów, podczas gdy w całym 2020 roku zarejestrowano 54 mln noclegów. Sezon odwiedzin Chorwacji wydłuża się i obejmuje zróżnicowane całoroczne atrakcje

Kampania turystyczna W Pradze jak w domu (V Praze jako doma), przyciągnęła w lipcu 2021 do stolicy Czech ok. 31 tys. osób (o 30 proc. więcej niż w 2020 roku). Kampania była prowadzona po raz drugi (po raz pierwszy w 2020 roku) i jest wyjątkowo skutecznym sposobem na przyciągnięcie turystów w sytuacji pandemicznej - w 2020 wygenerowała 12 mln EUR przychodu, w 2021 szacuje się, że będzie to ponad 15 mln EUR.

Badania neuromarketingowe pokazują behawioralne reakcję odbiorców – na co zwracamy uwagę (eyetracking), jakie temu towarzyszą emocje (facetracking) oraz czy i na ile angażujemy mózg
w odbiór komunikatu (eeg). Dzięki badaniu behawioralnych reakcji układu nerwowego wiemy co zwraca uwagę odbiorcy, co mu się podoba, co podnosi jego koncentrację, zanim uzyskamy odpowiedzi na pytania, opinie oraz oceny.  

Rynek rozwiązań smart home to jeden z najatrakcyjniejszych rynków – zarówno pod względem wartości jak i pod względem dynamiki rozwoju. Wartość światowego rynku smart home przekroczyła w 2019 poziom 50 mld EUR, przy czym kraje Europy generują 1/3 wartości światowego rynku - wynika z raportu agencji Paulat. 

Wzorem dla strategii działań w kryzysie powinna być strategia czeskiej Pragi, „W Praze jako doma” („W Pradze jak w domu”), mającą na celu generowanie ruchu turystycznego. Kampania jest skierowana do turystów z ościennych wobec Czech krajów. Każdy turysta, który zatrzyma się w jednym z 353 hoteli w Pradze za swój pobyt otrzyma punkty wymienialne na bilety wycieczek i wstępy do muzeów.

Czym jest neuromarketing?
Szeroko - to termin obejmujący zestaw technik pozwalających na sterowanie reakcjami (np. odbiorców reklam czy użytkowników serwisu WWW) w celu osiągnięcia maksymalnych korzyści dla produktu/ usługi.

Eksperci marketingu od wielu lat rekomendują używanie elementów  przyciagających uwagę i podnoszących zadowolenie w reklamach – w tym triady seks, dzieci, zwierzęta domowe.

Słowo „lub” ma tutaj istotne znaczenie – mieszanie tych elementów w jednym przekazie może przynieść katastrofalne skutki.

Odbiorcy mają tendencję do ogniskowania wzroku na środku ekranu, dlatego też wiele reklam umieszcza najważniejsze korzyści, logo czy adres strony internetowej w centralnej pozycji kadru.

Podstawowym celem tej techniki jest podniesienie poziomu zauważenia marki, produktu lub benefitów oferty.

Podcasty do dynamicznie rosnący segment mediów. W 2018 na całym świecie 800 mln osób słuchało audycji udostępnionych w sieci lub na platformach. Prognozy na 2020 wskazują, że roku liczba ta przekroczy miliard słuchaczy. Są wśród nich także Polacy.