Paulat

Nyiregyhaza na Węgrzech ma w swojej ofercie dwie zróżnicowane atrakcje skierowane do turysty rodzinnego - ZOO i kompleks basenów. Zróżnicowana infrastruktura noclegowa, gastronomiczna, umiarkowane ceny. Bliska dla połowy Europu Środkowej - 6 godzin jazdy samochodem (Wiedeń, Kraków, Bratysława, Brno, Kluz-Napoca, Lwów) szybko odbudowuje pozycję, utraconą w 2020 r.

Wygoda użytkowania jest ważna. Jeżeli jednak podniesienie komfortu odbywa się kosztem jakości i zwiększenia wagi plecaka to (ostatecznie) wygoda użytkowania plecaka (oraz ocena ogólna) jest znacząco niższa niż klasycznej wersji.

Inwazja rosyjska na Ukrainę spowodowała, że wśród uchodźców znaleźli się także doświadczeni ankieterzy ukraińscy. Do początku 2022 korzystaliśmy z ich pomocy przeprowadzając badania w Ukrainie. Ponad 70 z nich wyemigrowała do krajów europejskich, dzięki nim przeprowadzamy badania uchodźców w 14 krajach Europy.

Przykładem skutecznej kampanii wizerunkowej jest chorwacka kampania „Trust me I’ve been there” oparta o rekomendacje zwyczajnych turystów jak i celebrytów i sportowców. Rezultaty są spektakularne – do 28 września 2021 w Chorwacji zarejestrowano 80 mln noclegów, podczas gdy w całym 2020 roku zarejestrowano 54 mln noclegów. Sezon odwiedzin Chorwacji wydłuża się i obejmuje zróżnicowane całoroczne atrakcje

Kampania turystyczna W Pradze jak w domu (V Praze jako doma), przyciągnęła w lipcu 2021 do stolicy Czech ok. 31 tys. osób (o 30 proc. więcej niż w 2020 roku). Kampania była prowadzona po raz drugi (po raz pierwszy w 2020 roku) i jest wyjątkowo skutecznym sposobem na przyciągnięcie turystów w sytuacji pandemicznej - w 2020 wygenerowała 12 mln EUR przychodu, w 2021 szacuje się, że będzie to ponad 15 mln EUR.

Badania neuromarketingowe pokazują behawioralne reakcję odbiorców – na co zwracamy uwagę (eyetracking), jakie temu towarzyszą emocje (facetracking) oraz czy i na ile angażujemy mózg
w odbiór komunikatu (eeg). Dzięki badaniu behawioralnych reakcji układu nerwowego wiemy co zwraca uwagę odbiorcy, co mu się podoba, co podnosi jego koncentrację, zanim uzyskamy odpowiedzi na pytania, opinie oraz oceny.  

Rynek rozwiązań smart home to jeden z najatrakcyjniejszych rynków – zarówno pod względem wartości jak i pod względem dynamiki rozwoju. Wartość światowego rynku smart home przekroczyła w 2019 poziom 50 mld EUR, przy czym kraje Europy generują 1/3 wartości światowego rynku - wynika z raportu agencji Paulat. 

Wzorem dla strategii działań w kryzysie powinna być strategia czeskiej Pragi, „W Praze jako doma” („W Pradze jak w domu”), mającą na celu generowanie ruchu turystycznego. Kampania jest skierowana do turystów z ościennych wobec Czech krajów. Każdy turysta, który zatrzyma się w jednym z 353 hoteli w Pradze za swój pobyt otrzyma punkty wymienialne na bilety wycieczek i wstępy do muzeów.

Czym jest neuromarketing?
Szeroko - to termin obejmujący zestaw technik pozwalających na sterowanie reakcjami (np. odbiorców reklam czy użytkowników serwisu WWW) w celu osiągnięcia maksymalnych korzyści dla produktu/ usługi.

Odbiorcy mają tendencję do ogniskowania wzroku na środku ekranu, dlatego też wiele reklam umieszcza najważniejsze korzyści, logo czy adres strony internetowej w centralnej pozycji kadru.

Podstawowym celem tej techniki jest podniesienie poziomu zauważenia marki, produktu lub benefitów oferty.

Eksperci marketingu od wielu lat rekomendują używanie elementów  przyciagających uwagę i podnoszących zadowolenie w reklamach – w tym triady seks, dzieci, zwierzęta domowe.

Słowo „lub” ma tutaj istotne znaczenie – mieszanie tych elementów w jednym przekazie może przynieść katastrofalne skutki.

Podcasty do dynamicznie rosnący segment mediów. W 2018 na całym świecie 800 mln osób słuchało audycji udostępnionych w sieci lub na platformach. Prognozy na 2020 wskazują, że roku liczba ta przekroczy miliard słuchaczy. Są wśród nich także Polacy.

Dlaczego widzowie tłumnie chodzą na filmy Patryka Vegi?

Żeby to sprawdzić zrobiliśmy badanie reakcji widzów na fragment zwiastuna filmu. Na wideo zamieszczamy ilustrację badania dla jednej z naszych respondentek - Magdy, która doskonale pokazuje trzy najważniejsze czynniki stanowiące o sile przyciągania filmów Vegi.

W ciągu kilkudziesięciu lat Walencja stała się jedną z najważniejszych w Hiszpanii destynacji wakacyjnych (zarówno dla rynku krajowego jak i turystów zagranicznych). Dobre połączenia samolotowe, kolejowe oraz drogowe znacząco ułatwiły podróż do Walencji, jednak tym co zapewnia siłę Walencji to przebudowa dawnego koryta rzeki Turii.  I to przebudowa, która stała się nowoczesnym symbolem marki terytorialnej.

Za kilka dni premiera 5 sezonu serialu Charliego Brookera „Black Mirror”. „Czarne Lustro” świetnie pokazuje zagrożenia płynące z rozwoju nowoczesnych technologii, które już niedługo mogą stać się realne.

No właśnie, niedługo czy już?

Testy wykorzystujące eyetracking i AI pozwalają na wskazanie kluczowych driverów podnoszących skuteczność na półce sklepowej. 

Sukces na półce to efekt wspólnej pracy marketingu i sprzedaży - dzieki optymalnemu ustawieniu produktów na półce, atrakcyjnemu opakowaniu i optymalnie określonej cenie.

Skuteczna reklama jest przede wszystkim perswazyjna,buduje zaangażowanie, wywołuje pozytywne emocje (i nie wywołuje emocji negatywnych) dla konkretnych elementów przekazu - marki, benefitów, call to action. Wywołanie emocje może być nieskuteczne, gdy nie wiąże się z reklamowaną marką, produktem czy usługą!

Wartość polskiego rynku urządzeń medycznych stanowi 0,6% wartości globalnego rynku Medical Devices czyli nieco mniej niż 3% europejskiego rynku.

Jest jednak na rynku polskich urządzeń medycznych jeden silny segment rynku – urządzenia kardiologiczne, mające w Polsce wartość ponad 700 mln USD (1,2% wartości światowego rynku urządzeń medycznych).

mBank stał się  obecnie najlepiej działającym bankiem w przestrzeni polskiego internetu. Styczniowa kampania mBanku (WOŚP) pozwoliła mBankowi na zajęcie miejsca lidera wśród banków na Facebooku (i detronizację BZ WBK). 

W artykule przeanalizowaliśmy okres wcześniejszy - listopad/ grudzień 2017 pokazując, że skuteczność marketingu marki mBank to nie tylko element akcji związanej z WOŚP ale konsekwentne, bazujące na strategii marketingowej,  budowanie przewagi konkurencyjnej.

Oczekiwania wobec instytucji finansowych zmieniają się silnie pod wpływem trendów, zmian pokoleniowych, technologii, zmiany postaw wobec pieniędzy i wartości.

W Polsce od lat poszerza się segment osób, dla których wartości pro-ekologiczne czy pro-zdrowotne są coraz ważniejsze. Wpływa to także na instytucje finansowe w zakresie wizerunku, komunikacji marketingowej jak i oferty produktowej oraz kontentu i kanałów dotarcia.