Iga Świątek to jedna z najbardziej utalentowanych polskich tenisistek, która zdobyła serca fanów na całym świecie swoim talentem, determinacją i skromnością. Jednak oprócz swojego niezaprzeczalnego sukcesu na kortach tenisowych, Świątek ma również silne wartości marketingowe, które sprawiają, że jest atrakcyjną marką dla wielu sponsorów i firm.
Jedną z kluczowych wartości marketingowych Igi Świątek jest jej autentyczność. Młoda tenisistka jest znana z tego, że zawsze jest sobą – nie udaje kogoś kim nie jest, nie wychodzi poza swój naturalny styl i nie robi niczego tylko dla poklasku czy popularności. Ta autentyczność sprawia, że fani uwielbiają Świątek, a marki chętnie z nią współpracują, widząc w niej wartość dodaną dla swoich produktów i usług.
Kolejną wartością marketingową Igi Świątek jest jej profesjonalizm i zaangażowanie. Młoda tenisistka jest bardzo ambitna i ciężko pracuje, by osiągać swoje cele. Jej determinacja i konsekwencja sprawiają, że jest wzorem do naśladowania dla wielu młodych sportowców i osób w ogóle. Marki, które decydują się na współpracę z Świątek, mogą liczyć na to, że będzie ona oddana i zaangażowana w promocję ich produktów.
Dodatkowo, Iga Świątek jest także bardzo pozytywna i optymistyczna, co przyciąga do niej wielu fanów. Jej uśmiech i dobra energia sprawiają, że jest inspiracją dla wielu ludzi na całym świecie. Marki, które decydują się współpracować z tak pozytywną osobą, mogą liczyć na to, że pozytywny odbiór Igi Świątek pozytywnie wpłynie na wizerunek ich marek.
Od czasu pierwszego triumfu Igi Świątek w Rolland Garros (2020) wiele się zmieniło. Wśród sponsorów tenisowego numeru 1 wśród kobiet znajdują się takie marki jak On, Oshee, PZU, Rolex, Porsche, Visa czy Infosys.
Wg magazynu Forbes (https://www.forbes.com/sites/brettknight/2023/12/21/the-worlds-highest-paid-female-athletes-2023/) Iga Świątek była w 2023 najlepiej zarabiającą sportsmenką na świecie z dochodami na poziomie 23,9 mln USD. Niemniej jednak w zestawieniu dochodów pozasportowych (off-field) Iga zajęła dopiero piąte miejsce (14 mln USD) i została wyprzedzona przez Eileen Gu z Chin, Amerykankę Coco Gauff, Brytyjkę Emmę Raducanu czy Japonkę – Naomi Osakę.
Dla Igi oraz pozostałych sportsmenek do przebicia pozostaje jeszcze jedna granica. W zestawieniu 50 najlepiej opłacanych sportowców (bez względu na płeć) …. nie ma żadnej kobiety (https://www.forbes.com/lists/athletes/). Najlepiej zarabiający sportowiec świata – Cristiano Ronaldo zarobił w 2023 roku oszałamiające 260 milionów USD (z czego 60 mln. USD poza sportem).
Także w tabeli najlepiej zarabiających sportowców poza sportem dominują mężczyźni. Koszykarz Le Bron James zarobił (off-field) w 2023 ponad 80 mln. USD a piłkarz Lionel Messi – 70 mln. USD. Niemniej jednak w zestawieniu zarobków off-field kobiety mają lepszą pozycję – w czołowej 50 mieści się kilka z nich, w tym Iga Świątek na 25 miejscu rankingu. Jej dochody pozasportowe w 2023 były wyższe niż m.in. dochody off-field piłkarza Karima Benzemy (6 mln. USD), kierowcy Maxa Westappena (5 mln. USD) czy (nie)sławnego boksera Tysona Fury (8 mln. USD).
Czy Iga Świątek będzie w stanie w przyszłości generować wyższe dochody pozasportowe? Pewnie tak, jednak będzie to wymagać sporej pracy od jej zaplecza marketingowego, utrzymania wysokiej formy sportowej oraz wzmacniania wizerunku Igi na największych rynkach (UE, UK, USA, Chiny, Indie). W sukurs Idze idą zmiany społeczne, pokoleniowe, marketingowe. Nie bez znaczenia jest również fakt, że wartości jakie promuje Iga lepiej rezonują z wartościami Gen-Z, a sama Iga (oraz inne sportsmenki) są lepiej dopasowane do współczesnej narracji opartej na różnorodnych (nie tylko sportowych) emocjach.
Zdjęcia: Alamy, Pixabay (royalty-free photos)