Paulat

Dlaczego widzowie tłumnie chodzą na filmy Patryka Vegi?

Żeby to sprawdzić zrobiliśmy badanie reakcji widzów na fragment zwiastuna filmu. Na wideo zamieszczamy ilustrację badania dla jednej z naszych respondentek - Magdy, która doskonale pokazuje trzy najważniejsze czynniki stanowiące o sile przyciągania filmów Vegi.

W ciągu kilkudziesięciu lat Walencja stała się jedną z najważniejszych w Hiszpanii destynacji wakacyjnych (zarówno dla rynku krajowego jak i turystów zagranicznych). Dobre połączenia samolotowe, kolejowe oraz drogowe znacząco ułatwiły podróż do Walencji, jednak tym co zapewnia siłę Walencji to przebudowa dawnego koryta rzeki Turii.  I to przebudowa, która stała się nowoczesnym symbolem marki terytorialnej.

Za kilka dni premiera 5 sezonu serialu Charliego Brookera „Black Mirror”. „Czarne Lustro” świetnie pokazuje zagrożenia płynące z rozwoju nowoczesnych technologii, które już niedługo mogą stać się realne.

No właśnie, niedługo czy już?

Testy wykorzystujące eyetracking i AI pozwalają na wskazanie kluczowych driverów podnoszących skuteczność na półce sklepowej. 

Sukces na półce to efekt wspólnej pracy marketingu i sprzedaży - dzieki optymalnemu ustawieniu produktów na półce, atrakcyjnemu opakowaniu i optymalnie określonej cenie.

Skuteczna reklama jest przede wszystkim perswazyjna,buduje zaangażowanie, wywołuje pozytywne emocje (i nie wywołuje emocji negatywnych) dla konkretnych elementów przekazu - marki, benefitów, call to action. Wywołanie emocje może być nieskuteczne, gdy nie wiąże się z reklamowaną marką, produktem czy usługą!

Wartość polskiego rynku urządzeń medycznych stanowi 0,6% wartości globalnego rynku Medical Devices czyli nieco mniej niż 3% europejskiego rynku.

Jest jednak na rynku polskich urządzeń medycznych jeden silny segment rynku – urządzenia kardiologiczne, mające w Polsce wartość ponad 700 mln USD (1,2% wartości światowego rynku urządzeń medycznych).

mBank stał się  obecnie najlepiej działającym bankiem w przestrzeni polskiego internetu. Styczniowa kampania mBanku (WOŚP) pozwoliła mBankowi na zajęcie miejsca lidera wśród banków na Facebooku (i detronizację BZ WBK). 

W artykule przeanalizowaliśmy okres wcześniejszy - listopad/ grudzień 2017 pokazując, że skuteczność marketingu marki mBank to nie tylko element akcji związanej z WOŚP ale konsekwentne, bazujące na strategii marketingowej,  budowanie przewagi konkurencyjnej.

Oczekiwania wobec instytucji finansowych zmieniają się silnie pod wpływem trendów, zmian pokoleniowych, technologii, zmiany postaw wobec pieniędzy i wartości.

W Polsce od lat poszerza się segment osób, dla których wartości pro-ekologiczne czy pro-zdrowotne są coraz ważniejsze. Wpływa to także na instytucje finansowe w zakresie wizerunku, komunikacji marketingowej jak i oferty produktowej oraz kontentu i kanałów dotarcia. 

W sondażu na Prezydenta Wrocławia nieznacznie prowadzi Alicja Chybicka (20,3%) przed Mirosławą Stachowiak-Różecką (19,6%). Poparcie Kazimierza Ujazdowskiego wynosi 15,2%, Jacka Sutryka - 11,7%.

Elektorat wyborczy jest rozproszony miedzy kilku kandydatów. Różnica pomiędzy trzecią a pierwszą pozycją to tylko 5 punktów procentowych.

Badania ewaluacyjne przeprowadzane są, gdy  jest planowana lub wdrażana interwencja społeczna. Przykładem badań ewaluacyjnych może być np. ocena możliwości aktywizacji zawodowej osób niepełnosprawnych czy program doszkalający dla osób trwale bezrobotnych. 

Badania ewaluacyjne stosuje się także do poprawy kampanii społecznych (monitoring) oraz weryfikacji ich skuteczności, osiągnięcia założonych celów.

Poprzez audyt struktury, audyt treści, audyt nawigacji i adaptowalne rekomendacjedziałań pomagamy zidentyfikować bariery i podnieść efektywność własnych systemów rezerwacyjnych hoteli. 

Zyskowność jest zwykle ograniczona przez poziom, cechę, element w procesie rezerwacji:

Sondaż to nie jest sonda. Sondaż to badanie na reprezentatywnej próbie wyborców. Sonda to quiz na niereprezentatywnej próbie odbiorców sondy.

Sondaże polityczne są najczęściej wykorzystywane do określania aktualnych preferencji politycznych. Pozwalają na określenie poziomu poparcia dla polityka, ugrupowania politycznego czy dla poszczególnych idei, reform, projektów ustaw czy pomysłów politycznych.

Dzięki badaniom ilościowym jesteśmy w stanie zmierzyć zakres danych zjawisk oraz przedstawić je w formie policzalnych, wymiernych zmiennych ilościowych. Badania ilościowe pozwalają odpowiedzieć na pytania gdzie, kto, ile? Ten rodzaj badań jest przydatny, gdy chcesz poznać charakterystykę grup docelowych czy udziały rynkowe odnoszące się do Twojego produktu, usług, marek.  

Badania jakościowe pozwalają uzyskać odpowiedź na pytania „jak”, „dlaczego”? Jednymi z najbardziej popularnych metod badań jakościowych są fokusy - zogniskowane wywiady grupowe (FGI) oraz wywiady pogłębione (IDI). Rozmawiając z klientami, poznajemy motywacje, potrzeby, wizerunek marek.

Badania neuromarketingowe dostarczają nam wiedzy na temat zachowania człowieka. Największą zaletą neuromarketingu jest to, że analizuje reakcje nieuświadamiane - behawioralne reakcje organizmu (wzrok, mimika, fale mózgowe, potliwość, czas reakcji), a nie - deklaracje czy opinie. 

Neuromarketing studies provide actionable inspirations which have potential impact on a sales results.The aim of our study was to evaluate, which brand attracts most of visual attention - Symbio or Crunchy Muesli?

W Polsce, w kategorii wód mineralnych jest małe zróżnicowanie wielkości butelek. Kilka rodzajów pojemności i kształtu. Czasem -  butelka szklana. W Hiszpańskiej Galicji lokalna woda mineralna ma 10 różnych wielkości (objętości), kształtów  
i typów butelek.  

Dodatkowo Cabreiroa doskonale wykorzystuje opakowanie. Tło jest nadrukowane z tyłu (na etykiecie przylegającej do butelki), z przodu butelki jest tylko marka, postać oraz typ nazwa producenta wody.

Świetne połączenie designu i marketingu z potrzebami grup docelowych i wymaganiami kanałów sprzedaży.

Badania filmów pełnometrażowych wymagają innego schematu niż „klasyczne” badania materiałów wideo czy seriali. W ostatnio zakończonych badaniach wprowadziliśmy innowacyjne trzyetapowe podejście składające się z badań ilościowych widzów (kontekst filmów i bohaterów), nagrywaniem reakcji widzów podczas oglądania filmu w kinie oraz z badania fokusowego – dyskusji grupowej po zakończonym filmie. Do oceny przyciągania uwagi trailera zastosowaliśmy neuromarketing.

W ciągu roku przetestowaliśmy za pomocą neuromarketingu już kilkadziesiąt reklam, zwiastunów, teaserów, serwisów transakcyjnych oraz explainer videos. Wpłynęliśmy na zmianę formatu kadru w reklamie promocji jednego z produktów finansowych, poprawiliśmy teasery warszawskiego festiwalu filmowego oraz wskazaliśmy sposób poprawy funkcjonalności strony WWW dla międzynarodowej firmy B2B.

Identyfikacja scen, elementów i kadrów do poprawy, wybór scen, formatu reklamy, poprawa perswazyjności materiałów, poprawa atrakcyjności, dopasowania, przyciągania uwagi (np. przez benefity oferty, logo, call to action) to najczęstsze cele stawiane przed badaniami spotów i innych dynamicznych materiałów wideo.

Dzięki neuromarketingowi w ciągu ostatniego miesiąca przeanalizowaliśmy kilka spotów, dwa projekty KV, zwiastun filmowy. Zmieniliśmy format (kompozycje kadrowania) spotów promocyjnych, wskazaliśmy obszary do poprawy w zwiastunie filmowym, wskazaliśmy bariery w zakresie użyteczności strony WWW.