Badania neuromarketingowe są coraz popularniejsze w badaniach marketingowych gdyż pozwalają na uzyskanie nieuświadomionych wskaźników. Przyciąganie uwagi wzrokowej, poziom wzbudzonych emocji, zaangażowanie ma wpływ na ocenę spotu, materiału reklamowego w różnych kanałach komunikacji: online, TV, kino.
Wyniki badań neuromarketingowych wskazują „co się podoba” ale nie odpowiadają na pytanie dlaczego tak się dzieje. Łączenie eye/facial/eeg trackera z oceną wiarygodności czy zachęcenia do zakupu sprawdza się doskonale w testach komunikacji marketingowej.